深圳网站建设

13724519901

全国服务热线

网站地图

  • 首页
  • 网站建设
    网站建设

    网站建设

    Alibaba Integrity

    展示型网站建设 展示型网站建设
    营销型网站建设 营销型网站建设
    集团型网站建设 集团型网站建设
    品牌型网站建设 品牌型网站建设
    自适应网站建设 自适应网站建设
    外贸型网站建设 外贸型网站建设
  • 百度营销
    百度营销

    百度营销

    Love Purchasing

    百度营销

    让搜索引擎给网站带来更多的流量,以此来提升公司的业绩,让目标客户亲自找上门来,从而实现网络营销的最佳化,提高网站的曝光率。

    查看详细 ->
  • 微信小程序
    微信小程序

    微信小程序

    Love Purchasing

    微信小程序

    百度爱采购是百度旗下的B2B平台,目前已经有大量的企业进驻。很多客户开通了百度爱采购店铺,但是不了解爱采购推广规则和技巧,导致效果不理想。其实可以找专业的百度爱采购代运营公司,全力打造有效果的爱采购店铺。

    查看详细 ->
  • 电商运营
  • 案例展示
    案例展示

    案例展示

    Alibaba Integrity

    展示型网站案例 展示型网站案例
    营销型网站案例 营销型网站案例
    集团型网站案例 集团型网站案例
    品牌型网站案例 品牌型网站案例
    自适应网站案例 自适应网站案例
    外贸型网站案例 外贸型网站案例
    电商装修案例 电商装修案例
    百度推广案例 百度推广案例
  • 新闻中心
    新闻中心

    新闻中心

    Alibaba Integrity

    公司新闻 公司新闻
    网站设计 网站设计
    推广知识 推广知识
    常见问题 常见问题
    解决方案 解决方案
  • 企业概况
    企业概况

    企业概况

    Alibaba Integrity

    向扬简介 向扬简介
    企业文化 企业文化
    人才招聘 人才招聘
    客户合影 客户合影
  • 联系我们
    联系我们

    联系我们

    Love Purchasing

    联系我们

    感谢您莅临向扬网络科技有限公司!如果您有网络营销推广相关的需求,包括:网站设计制作、百度竞价代运营、关键词优化排名、诚信通店铺代运营、阿里国际站开户及运营、百度爱采购开户及运营、百家号关键词排名等,您都可以通过以下途径与我们取得联系。

    查看详细 ->
  • 首页
  • 网站建设
  • 百度营销
  • 微信小程序
  • 电商运营
  • 案例展示
  • 新闻中心
  • 企业概况
  • 联系我们
当前位置: 首页>深圳>罗湖
  • 福田
  • 罗湖
  • 盐田
  • 南山
  • 宝安
  • 龙岗
  • 龙华
  • 坪山
  • 光明
  • 大鹏

联合利华 “提速”新媒体营销

作者:向扬网络公司 日期:2025-02-14 09:24:33
作为全球大的消费品公司和广告客户之一,联合利华在大中华区的业务约达12亿。

深圳网站设计公司

2010年,联合利华的数字营销投入增长三倍,2011年联合利华的数字营销支出还要翻番! 赶在圣诞假期前,乔安路(Alan Jope)带着联合利华大中华区董事会飞往北京。

深圳网站设计

这次北京之行,既不是参加董事会会议,也不是出席活动,目的只有一个——学习。  这位2009年上任的联合利华大中华区主席,下定决心要加大数字营销投入。两天时间,乔安路一行马不停蹄地拜会了网络四大巨头——MSN、百度、新浪和搜狐。网站建设  乔安路显然收获颇丰。除了学习了解,联合利华与中国的互联网企业建立了更稳固的战略合作关系:与百度达成千万元营销战略合作,主要涉及四个方面。第一,联合利华将与百度在今后市场战略投资上有一个比较大幅的增长;第二,双方在消费者的行为研究方面将有更多的合作;第三,双方将共同努力为消费者提供更高质量的内容,希望消费者能够在网上更好地搜索到联合利华的相关内容。后,联合利华希望跟百度共同探索新的业务模式。同时,他们也与门户网站搜狐达成战略合作,在2011年加速进行快速消费品行业网络营销。  作为全球大的消费品公司和广告客户之一,联合利华在大中华区的业务约达12亿,目前在华拥有奥妙、清扬、力士、中华、和路雪、立顿等14个品牌,涵盖食品、个人护理和家庭护理领域。  2010年,联合利华的数字营销投入增长三倍,在此基础上,2011年至少会有成倍的增长。在联合利华看来,数字媒体是与广大消费者沟通具创新性和革命性的手段。  日化+食品多品类快跑  联合利华的优势是产品线较广,品类多。在乔安路看来,联合利华旗下14个品牌在中国市场还未发挥全部潜能。“这些品牌还没有达到应该达到的市场地位,所以对我们来说,首先要做的就是让每个品牌能够有更加充分的发展。”  目前宝洁在中国的产品线基本以家庭和个人护理用品为主,而联合利华选择了一条不同的路,加大在中国的多领域布局。可以看到,2010年联合利华在中国市场力推清扬、舒耐等新日化品牌的同时,也加大了对和路雪、立顿茶等品牌的投入。  “在国外,联合利华的日化和食品业务各占50%;但在中国,食品业务仅占1/3。”曾锡文表示,提速食品业务,让日化、食品两条腿行走是联合利华未来的重点之一。  “每个品类都要增长、都要成功”。如果每个品牌都按保罗·波尔曼的要求保持增长,整体上就很有可能追上宝洁。根据联合利华公布的2010年第三季度财报显示,由于新兴市场业务强势增长,联合利华第三季度营收同比增长13.2%至115亿欧元,净利润同比增长19%,由2009年同期的10.5亿欧元增长至12.5亿欧元(约合17.5亿美元)。  互联网足迹  在联合利华看来,数字媒体是与广大消费者沟通具创新性和革命性的手段。其在数字领域的探索,可以追溯到1999年,与微软和美国在线合作,测试互联网营销效果;十年后至2009年,它在全球的年广告支出高达74亿美元,在部分国家,其数字媒介的支出占20%~30%;首席市场官Keith Weed上任后大胆承诺,2011年联合利华的数字营销支出要翻番。  中国市场的发展与全球保持步调一致。近两年,联合利华大幅增加在互联网领域的营销与投入,成为快消品牌中网络营销的领导者。门户、视频、SNS、搜索,人们比以前更容易见到联合利华的身影,这是其猛烈攻势的直接证明。回顾2010年联合利华在数字领域的努力,有两个品牌不得不提——立顿和清扬。  在数字时代,品牌与消费者沟通、互动的桥梁在发生变化,媒体已与以往完全不同,消费者不再被市场的“推手”驱动。联合利华明白,要给消费者更多自由发挥的空间。它在全球范围内发起了“消费者创意挑战(Consumer Creative Challenge)”,邀请消费者为旗下13个品牌贡献创意并拍摄广告片,立顿中国也位列其中。与传统茶饮料不同,立顿茶的目标消费者是现代都市的年轻人群,他们工作忙碌,面对电脑时间长,喜欢分享。根据这些行为特征和需求,立顿借助互联网展开了“送茶特工队”、“玩味下午茶”、“连连抱”、“我的立顿,我的英伦时光”一系列活动,帮助忙碌的办公室年轻人与朋友沟通感情,也让众多的年轻人在轻松的下午茶时刻想起立顿红茶,将产品的独特品质和消费者的情感需求联系在一起,赢得了众多消费者尤其是年轻消费者的心。[Page]  另一个引起普遍关注和热议的营销案例,是“清扬”掀起的定制剧热潮。“清扬”品牌以内容植入为切入点,赞助《无懈可击之美女如云》电视剧,电视剧出品之后,又以网台联播带动“全媒体”组合:剧集不仅在电视上播放,还同期在互联网视频网站如优酷、土豆、搜狐视频上同步播出,同时以户外广告、地铁广告主打移动人群;此外,配合剧集的播出,“清扬”在官方网站上推出了“职场战书行动”,鼓励消费者与品牌互动。  延伸阅读  老总“感慨”  “在过去的一年(2010年)里,我们数字营销的投入已经增长三倍,在此基础上,明年(2011年)至少会有成倍的增长。消费者在网上的时间越来越多,它占我们营销的比重从长远看将呈现增长的趋势。”乔安路向记者总结说。  两天“中国硅谷之行”结束,副总裁曾锡文发了一条微博,“雄关漫道真如铁,如今迈步从头越。”  联合利华到提速的时候了。

联合利华 “提速”新媒体营销由向扬网络编辑https://www.hc228.com/hc327/4132.html 如需转载请注明出处

深圳网站改版 深圳小程序制作 深圳建网站 深圳微信小程序 深圳网页设计 深圳网站建设 郑州网站建设 阳春网站建设 临沂网站建设 开封网站建设 太原网站建设 连州网站建设 天津网站建设 武汉网站建设 常德网站建设 安阳网站建设

分享到:
上一条:网站推广2010营销十大热词 微博、凡客体均上榜
下一条:网站推广腾讯六大平台整合营销体系

更多资讯

  • 家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    More
  • 百度北大联手网络营销培训认证

    百度北大联手网络营销培训认证

    More
  • 利用博客评论推广网站的方法分享

    利用博客评论推广网站的方法分享

    More
  • 常见搜索引擎优化作弊手法分析

    常见搜索引擎优化作弊手法分析

    More
  • 微软推六大商业软件 直面回击谷歌在线服务

    微软推六大商业软件 直面回击谷歌在线服务

    More
  • 微博营销广告价值源自粉丝量

    微博营销广告价值源自粉丝量

    More
  • 家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    More
  • 百度北大联手网络营销培训认证

    百度北大联手网络营销培训认证

    More
  • 利用博客评论推广网站的方法分享

    利用博客评论推广网站的方法分享

    More
  • 常见搜索引擎优化作弊手法分析

    常见搜索引擎优化作弊手法分析

    More
  • 微软推六大商业软件 直面回击谷歌在线服务

    微软推六大商业软件 直面回击谷歌在线服务

    More
  • 微博营销广告价值源自粉丝量

    微博营销广告价值源自粉丝量

    More
  • 家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    家纺企遇电子商务 多渠道和谐销售是必然方向

    More
  • 百度北大联手网络营销培训认证

    百度北大联手网络营销培训认证

    More
  • <
    >

我们的服务

网站建设

百度营销

微信小程序

电商运营

案例展示

展示型网站案例

营销型网站案例

集团型网站案例

品牌型网站案例

自适应网站案例

外贸型网站案例

新闻中心

公司新闻

网站设计

推广知识

常见问题

解决方案

快捷方式

企业概况

联系我们

TAG标签

网站地图

深圳地区

向扬网络公司

24小时热线:13724519901

联系人:陈先生

公司地址:

微信二维码扫描

微信二维码扫描

乐昌网站建设 杭州网站建设 抚州网站建设 高州网站建设 成都网站建设 兰州网站建设 宁波网站建设 新乡网站建设 茂名网站建设 荆州网站建设 温州网站建设 廉江网站建设 英德网站建设 肇庆网站建设 福州网站建设 泰安网站建设 普宁网站建设 安阳网站建设 南雄网站建设 榆林网站建设

Copyright版权所有@2025 深圳向扬网络

首页
拨打电话
联系我们
返回顶部